KI und Urheberrecht: Wem gehören Texte, Bilder und Videos?

1. Hat ein KI-Text oder KI-Bild automatisch Urheberrecht?

§ 2 Absatz 2 UrhG schützt nur persönliche geistige Schöpfungen, und § 7 UrhG bezeichnet den Schöpfer des Werkes als Urheber. Das Deutsche Patent- und Markenamt fasst die aktuelle deutsche Einordnung so zusammen: Ein vollständig von KI erzeugter Output ist nicht urheberrechtlich geschützt; wird KI lediglich als Werkzeug eingesetzt, hängt die Beurteilung vom Einzelfall ab. Ein Klick auf „Generieren“ macht den Nutzer daher nicht automatisch zum Urheber des gesamten Ergebnisses.

Fehlender Schutz bedeutet allerdings nicht „rechtlich risikofrei“. Ein Output kann frei von eigenem Urheberrecht sein und dennoch einem bestehenden Werk zu nahekommen, eine Marke enthalten oder eine reale Person erkennbar darstellen. Umgekehrt kann ein ungeschütztes Ergebnis möglicherweise auch von Wettbewerbern übernommen werden. Für ein Geschäftsmodell ist deshalb nicht nur wichtig, ob du den Output verwenden darfst, sondern auch, ob du ihn exklusiv schützen und gegenüber Dritten durchsetzen kannst.

2. Wann kann menschliche Bearbeitung geschützt sein?

Eine eigenständige menschliche Auswahl, Anordnung, Umarbeitung oder Weitergestaltung kann schutzfähige Bestandteile hervorbringen, wenn sie die Anforderungen an eine persönliche geistige Schöpfung erfüllt. Dafür gibt es keine verlässliche Prompt-Längen-Grenze. Auch hundert Anweisungen beweisen nicht automatisch, dass gerade das sichtbare Ergebnis die individuelle Gestaltung des Menschen ausdrückt. Entscheidend sind konkrete kreative Entscheidungen, nicht die Menge der eingegebenen Wörter.

Dokumentiere bei wichtigen Projekten Ausgangsmaterial, eigene Skizzen, Varianten, Auswahlentscheidungen und manuelle Bearbeitungsschritte. Bei Texten können eigene Recherche, Gliederung, Argumentation und substantielle Überarbeitung relevant sein; bei Bildern etwa Komposition, selbst geschaffene Elemente und gezielte Nachbearbeitung. Diese Dokumentation garantiert keinen Schutz, macht aber nachvollziehbar, was von dir stammt. Rein kosmetische Korrekturen an einem fertigen KI-Output sollten nicht als sichere Grundlage für umfassende Exklusivrechte verkauft werden.

3. Was bedeuten „du besitzt den Output“ und kommerzielle Nutzung?

Toolbedingungen regeln das Vertragsverhältnis zum Anbieter. OpenAI weist Nutzern nach seinen Bedingungen – soweit rechtlich zulässig – Rechte am Output zu, warnt zugleich vor nicht eindeutigen Ergebnissen und verlangt, dass Nutzer Eingaben und Ausgaben auf Rechte und Eignung prüfen. Eine solche Zuweisung erzeugt kein deutsches Urheberrecht, wenn dessen gesetzliche Voraussetzungen fehlen, und sie beseitigt keine Ansprüche Dritter.

Midjourney erlaubt nach seiner aktuellen Anbieterinformation grundsätzlich die kommerzielle Nutzung selbst erzeugter Assets, nennt aber Ausnahmen: Wer ein Bild eines anderen Nutzers hochskaliert, erhält daran nicht dessen Rechte; Unternehmen mit mehr als einer Million US-Dollar Jahresumsatz benötigen für die Unternehmensnutzung einen Pro- oder Mega-Tarif. Andere Dienste, Modelle und Open-Source-Gewichte haben andere Lizenzen. Prüfe den konkreten Tarif, die Modellversion und den Nutzungszweck am Veröffentlichungstag. „Mit einem KI-Tool erstellt“ ist keine allgemeingültige Lizenzkategorie.

4. Welche fremden Rechte können verletzt werden?

Verwende nur Eingaben, an denen du die nötigen Rechte hast. Das betrifft hochgeladene Fotos, Texte, Logos, Kundenmaterial, Fonts, Musik und Trainings- oder Referenzdateien. Die Tatsache, dass ein Bild online auffindbar ist, erlaubt nicht automatisch Upload, Bearbeitung oder kommerzielle Veröffentlichung. Auch eine vom Modell erzeugte Ausgabe sollte auf erkennbare Figuren, Logos, Produktdesigns, längere Textpassagen und charakteristische Bestandteile bestehender Werke geprüft werden.

Im geschäftlichen Verkehr schützt § 14 MarkenG Markeninhaber unter anderem gegen bestimmte identische oder verwechslungsfähige Zeichenverwendungen. Deshalb ist „die KI hat das Logo selbst erzeugt“ keine Verteidigung. Suche bei Namen und Logos vor der Markteinführung in den relevanten Registern und bewerte Ähnlichkeiten fachkundig. Eine Stilbeschreibung allein ist nicht automatisch eine Urheberrechtsverletzung; konkrete Übernahmen, irreführende Zuordnungen und Plattformregeln können trotzdem Probleme auslösen. Vermeide daher pauschale Versprechen wie „garantiert frei von Rechten Dritter“.

5. Was gilt für reale Personen, Gesichter und Stimmen?

Wer eine reale Person erkennbar abbildet oder nachahmt, muss neben Urheberrecht auch Persönlichkeits-, Datenschutz- und Bildnisrechte prüfen. § 22 KunstUrhG stellt für die Verbreitung oder öffentliche Zurschaustellung von Bildnissen grundsätzlich auf die Einwilligung der abgebildeten Person ab; gesetzliche Ausnahmen sind eng und kontextabhängig. Ein synthetisches Porträt kann betroffen sein, wenn eine reale Person erkennbar dargestellt wird, obwohl kein Originalfoto veröffentlicht wird.

Für geklonte Stimmen, täuschend echte Videos und Aussagen, die jemand nie gemacht hat, steigen Risiko und Transparenzanforderungen. Seit 2. August 2026 verlangt Artikel 50 des EU AI Act bei professionell eingesetzten Deepfakes grundsätzlich eine Offenlegung, mit besonderen Regeln für erkennbar künstlerische, satirische oder fiktionale Werke. Die Kennzeichnung ersetzt keine Einwilligung und keine Nutzungsrechte. Wer Personen in Werbung, Testimonials oder sensiblen Kontexten synthetisch darstellt, sollte vor Veröffentlichung rechtlichen Rat einholen.

6. Was sollte im Vertrag mit Kunden stehen?

Definiere zuerst, wer Eingaben bereitstellt und dafür einstehen soll, dass sie verwendet werden dürfen. Halte fest, welche Tools und gegebenenfalls Unterauftragnehmer eingesetzt werden, ob vertrauliche oder personenbezogene Daten zulässig sind und welche menschliche Prüfung geschuldet ist. Bei der Rechteübertragung sollte klar sein, welche Nutzungsarten, Medien, Gebiete und Zeiträume gemeint sind – und dass nur Rechte übertragen werden können, die tatsächlich bestehen.

Trenne eine zugesagte Leistung von einer unmöglichen Garantie. Du kannst beispielsweise eine dokumentierte Ähnlichkeits-, Quellen- oder Markenprüfung in einem definierten Umfang anbieten. Eine unbegrenzte Garantie, dass ein probabilistischer Output weltweit keine Rechte verletzt, ist ohne umfassende Prüfung nicht seriös. Vereinbare außerdem, wer finale Freigaben erteilt, wie Beanstandungen behandelt werden und ob Rohdateien, Prompts oder Bearbeitungsstände mitgeliefert werden.

7. Wie prüft man KI-Inhalte vor Veröffentlichung?

1. Herkunft und Rechte aller hochgeladenen Eingaben dokumentieren.
2. Tool, Tarif, Modell und aktuelle kommerzielle Nutzungsbedingungen festhalten.
3. Ergebnis auf erkennbare Werke, Figuren, Marken, Personen und vertrauliche Angaben prüfen.
4. Fakten und Zitate unabhängig vom Modell verifizieren.
5. Eigene kreative Bearbeitung und Auswahl nachvollziehbar speichern.
6. Plattform-, Kunden- und gesetzliche Kennzeichnungspflichten getrennt prüfen.
7. Bei hohem wirtschaftlichem Wert oder erkennbarem Konfliktrisiko eine spezialisierte Rechtsprüfung einplanen.

Für die Frage, wann eine Offenlegung nötig ist, ergänzt der Ratgeber KI-Inhalte kennzeichnen diesen Rechte-Check. Die Verarbeitung von Kundenmaterial behandelt Kundendaten in KI-Tools.